大型商場和超市作為人流密集的公共場所，歷來是消費潛力巨大的商家必爭之地，同時也蘊含著無窮的廣告商機。除了眾多廣告公司紛紛前來占領寶地，越來越多家商場也逐漸認識到自身的媒體資產價值，開始潛心挖掘這塊寶藏。傳統的商場廣告播放采用DVD或儲存卡的方式進行單機播放，這種方式完全不能滿足信息即時化。需要人工更換節目非常耗時耗力。為了擴大市場覆蓋面，提高市場占有率，各種商業機構通常在關鍵地點建設自己的分支機構，形成網絡。分部的主要作用首先是為客戶提供產品和服務，其次進行企業宣傳，建立企業的形象和品牌，提高企業知名度。而產品和服務是需要充分的宣傳和展示的，尤其是當新產品推出的時候；企業的品牌和形象更需要反復不斷的宣傳才能產生深刻的印象。因此借助已經建設的網絡，加強產品和企業的宣傳是充分發揮網絡優勢的重要手段。產品宣傳、企業文化建設、內部培訓等等，分支型組織機構需要一套能夠集中管理，同時適應分布式宣傳的信息平臺。數字多媒體信息發布系統，借助先進的計算機網絡技術，使這一切成為可能。