2018年度廣告行業(yè)大賞，戶外廣告成為眾多廣告形式中廣告主投入持續(xù)增長(zhǎng)的其中一個(gè)廣告投放類型。信息化時(shí)代的帶來(lái)，戶外廣告媒體的形式也在隨著時(shí)代的發(fā)展變化，與其他的廣告形式相比，網(wǎng)絡(luò)廣告在其衍生形式和宣傳方式上有著截然不同的發(fā)展，而對(duì)比戶外廣告，由于其特殊的線下戶外性，投放人群的價(jià)值和廣告投放地理位置的選擇有著密切的關(guān)系。而網(wǎng)絡(luò)廣告而言廣告受眾的價(jià)值則是難以辨別的。

戶外媒體一個(gè)顯著的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)就是能夠不間斷性的傳播信息，能夠?qū)V告信息最大程度的展現(xiàn)在觀眾面前。戶外媒體的曝光度，為廣告信息提供傳播平臺(tái)。戶外媒體暴露時(shí)間較長(zhǎng)，尤其是設(shè)計(jì)和制作樣式新穎的廣告更能夠拉近與消費(fèi)者之間的距離，從而促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買。

戶外媒體種類變得越來(lái)越繁多，在傳播方式上也發(fā)生了很大的變化，廣告行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，強(qiáng)度進(jìn)一步加大，戶外媒體的推廣要想適應(yīng)新形勢(shì)和新環(huán)境，就必須做出自我創(chuàng)新和調(diào)整，戶外媒體的推廣有著要點(diǎn)可循，廣告主和廣告商都應(yīng)該注意到這些。

在廣告展示的構(gòu)成要素方面，戶外媒體能夠綜合運(yùn)用廣告的大小、形狀色彩三圍等要素，為廣告提供更好的信息表現(xiàn)力，這一優(yōu)勢(shì)是其他的廣告媒體都無(wú)可比擬的，其優(yōu)勢(shì)給廣告帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)和因素，抓住這一優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)可以量身定制有個(gè)性化的戶外廣告，以此來(lái)吸引更多受眾的興趣和注意。

投放的位置對(duì)于戶外媒體來(lái)說(shuō)具有重要的意義，特定的位置代表著特定的廣告品牌形象和含義，并且戶外廣告的位置具有不可再生性，且廣告與周邊環(huán)境相關(guān)性強(qiáng)，戶外媒體投放想要實(shí)現(xiàn)更好的效果，就要充分考慮到地理位置和周邊的自然環(huán)境、人文環(huán)境。

戶外廣告對(duì)地理位置的要求比較高，要求廣告的展示位置受眾廣，圍繞該位置為生活圈核心的受眾質(zhì)量好，這樣在此位置上進(jìn)行投放的廣告，品牌才能更具備傳播速度，產(chǎn)生信賴度和影響力。畢竟無(wú)數(shù)的大品牌熱衷的戶外廣告點(diǎn)位是市中區(qū)的繁華商業(yè)圈、城市地表等重要的地理位置。這些地方的密集的人流量對(duì)于品牌曝光度的影響在廣告實(shí)施效果評(píng)估時(shí)也是很明顯的。

當(dāng)然，戶外廣告的效果的充分發(fā)揮并不是全部都依賴于良好的地理位置，其中還需要廣告的內(nèi)容創(chuàng)意能夠足夠的吸引人。廣告的創(chuàng)意是廣告的靈魂所在，是受眾的視覺的直接接觸點(diǎn)。市場(chǎng)的變化、消費(fèi)者購(gòu)買心理的拿捏，抓住時(shí)機(jī)，以絕佳的方式將自己的產(chǎn)品/服務(wù)適時(shí)的推廣出去，希望越來(lái)越多的品牌主和媒體主們?cè)趹敉鈴V告的市場(chǎng)中獲得良好的長(zhǎng)期效應(yīng)。