新媒體層出不窮，如雨后春筍拔地而起，在中國經(jīng)濟(jì)大的環(huán)境市場環(huán)境不好的背景下，大家都知道目前的廣告市場環(huán)境更是非常的不好，尤其是傳統(tǒng)媒體整體萎靡不振，很多廣告主都在想，看手機(jī)的人多了，抬頭的機(jī)會就少了，戶外廣告的曝光率和到達(dá)率就下降了，但是第三方廣告統(tǒng)計調(diào)查數(shù)據(jù)，會發(fā)現(xiàn)戶外媒體依然是廣告市場中最具穩(wěn)定性和成長性的市場，戶外媒體的效果相比其他媒體方式更為穩(wěn)定。

大家都奇怪，為什么傳統(tǒng)媒體受新媒體沖擊下，戶外媒體依然受品牌企業(yè)的歡迎。

戶外媒體主要依賴其延展出具有影響力的受眾群體，戶外媒體相對比較穩(wěn)定——人們生活節(jié)奏加快，時空的移動變化速度加快，因此，對戶外媒體應(yīng)該有更多接觸機(jī)會和接觸點(diǎn)。

例如，戶外電子宣傳欄與大眾媒體相比，戶外電子宣傳欄擁有更多的自由，結(jié)合自身的銷售策略，可以選擇在不同區(qū)域、不同社區(qū)、不同消費(fèi)人群進(jìn)行廣告推廣，可以真正做到廣告有效性傳播，節(jié)約營銷成本。

各行各業(yè)熱切希望迅速提升企業(yè)形象，傳播商業(yè)信息，也希望通過戶外廣告絕佳的觸達(dá)能力提高廣告到達(dá)率。商業(yè)區(qū)戶外廣告宣傳包括著有限的商品及其附帶的無形的服務(wù)，滿足客戶特定的廣告需求是指客戶特定的欲望被滿足，或者客戶特定的問題被解決。這些都給戶外廣告制作提供了巨大的市場機(jī)會，也因此提出了更高的要求。

在科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展的現(xiàn)代社會，戶外廣告也引用了不少新材料、新技術(shù)、新設(shè)備，并成為美化城市的一種藝術(shù)品，是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度的標(biāo)志之一。